從2024年5月10日至14日，第八屆中國(guó)品牌日活動(dòng)在上海世博展覽館隆重舉行。活動(dòng)延續(xù)了“中國(guó)品牌，世界共享”的主題，展示了中國(guó)在高質(zhì)量服務(wù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)等方面在世界市場(chǎng)上的品牌建設(shè)成就。此外，據(jù)公開資料顯示，中國(guó)2023年直接投資的非金融類境外企業(yè)數(shù)達(dá)7913家，較上一年大漲1483家，增幅成為歷史最高。中國(guó)對(duì)外非金融類直接投資1301億美元，同比增長(zhǎng)達(dá)11.4%，僅次于2016年的高點(diǎn)；2024年該指標(biāo)維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，中國(guó)企業(yè)出海迎來(lái)新浪潮。

以貼近消費(fèi)者的智能家居行業(yè)為例，統(tǒng)觀智能家居行業(yè)的中企品牌發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)隨著全球消費(fèi)者對(duì)智能家居解決方案的需求不斷增加，國(guó)產(chǎn)的家居企業(yè)發(fā)生了從產(chǎn)能出海到品牌出海的轉(zhuǎn)變，國(guó)貨品牌開始在全球市場(chǎng)取得了顯著成就。

　　其中，智能家居行業(yè)的經(jīng)濟(jì)“黑馬”——掃地機(jī)器人無(wú)疑榜上有名。國(guó)產(chǎn)掃地機(jī)器人企業(yè)“四小龍”分別是科沃斯、石頭科技、追覓、云鯨。

　　2023年以來(lái)，科沃斯的掃地機(jī)器人新品已經(jīng)在中國(guó)、歐洲、澳大利亞、日本、新西蘭、東南亞、韓國(guó)等地同步上新，并即將在美國(guó)市場(chǎng)推出，并在多地達(dá)到市占率前列；云鯨也在加速布局海外市場(chǎng)，其表示未來(lái)將針對(duì)海外消費(fèi)者不同的需求和痛點(diǎn)去做定制化產(chǎn)品；追覓主要在東南亞、俄羅斯、歐洲等幾個(gè)地區(qū)發(fā)展。石頭科技不僅在美國(guó)、日本、德國(guó)、韓國(guó)等地設(shè)立了海外公司，在美國(guó)的主流線上平臺(tái)如Amazon、HomeDepot、Target、Bestbuy和WalMart等開設(shè)了官方品牌專賣店，還成功打入了美國(guó)線下實(shí)體連鎖零售渠道Target，預(yù)計(jì)2024年石頭科技將進(jìn)入Target門店數(shù)超1000家。

　　目前，石頭科技在全球超過14個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)占有率均位列前三，同時(shí)，石頭科技的掃地機(jī)器人銷額在美國(guó)市場(chǎng)排名第二，在北歐和德國(guó)市場(chǎng)的市占率則排名第一，韓國(guó)銷量第一，土耳其銷額第一。2023年，石頭科技的掃地機(jī)器人，銷售額實(shí)現(xiàn)全球第一。

　　顯然，智能家居產(chǎn)業(yè)正在從“進(jìn)口”時(shí)代向“出海”時(shí)代進(jìn)化，國(guó)產(chǎn)企業(yè)在其中扮演了重要角色。

　　產(chǎn)能出海轉(zhuǎn)變品牌出海

　　值得注意的是，與此前國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)能出海不同，國(guó)產(chǎn)掃地機(jī)器人企業(yè)正在依靠新品類、先進(jìn)技術(shù)產(chǎn)品來(lái)一步一步收獲海外市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)品牌出海。

　　科沃斯上市了首款恒貼邊防纏繞全能掃拖專家地寶T30系列，科沃斯表示該系列產(chǎn)品在清潔效率、交互設(shè)計(jì)、智能化、防纏繞解決方案方面取得不小的突破；追覓的“仿生”掃地機(jī)器人X40系列和技術(shù)普惠智能旗艦掃地機(jī)器人S30系列；石頭科技則推出自清潔掃拖機(jī)器人P10S和P10S Pro，搭載動(dòng)態(tài)機(jī)械臂邊拖、動(dòng)態(tài)高溫復(fù)洗、自維護(hù)雙螺旋清掃系統(tǒng)、全能基座等核心功能；同時(shí)，石頭科技還推出了搭載巔峰科技的全球旗艦G20S、全球首發(fā)搭載雙光源固態(tài)激光雷達(dá)導(dǎo)航避障技術(shù)的先鋒旗艦V20。此外，石頭科技利用長(zhǎng)期在技術(shù)研發(fā)上的高投入，創(chuàng)新式地在全球市場(chǎng)推出新品類分子篩洗烘一體洗衣機(jī)系列，分子篩技術(shù)是針對(duì)傳統(tǒng)熱泵式洗烘套裝占地面積大和冷凝式烘干質(zhì)量低的問題為行業(yè)提供了創(chuàng)新性的解決方案，分子篩烘干方式也成為了全球洗烘一體洗衣機(jī)行業(yè)內(nèi)的第三種烘干方式。

　　“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)‘卷’，不僅卷服務(wù)更卷技術(shù)，各大廠商都想為消費(fèi)者提供更高清掃覆蓋力，更強(qiáng)清潔能力，更小噪音、更美觀和更智能的掃地機(jī)器人產(chǎn)品，所以持續(xù)的技術(shù)迭代一直在推動(dòng)掃地機(jī)器人行業(yè)的快速發(fā)展，這也讓掃地機(jī)器人有了智能化、高效化的大發(fā)展方向，同時(shí)，行業(yè)各企業(yè)都在用微創(chuàng)新的方式來(lái)進(jìn)一步完善這個(gè)品類。”家電行業(yè)分析師林濤認(rèn)為，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卷技術(shù)帶來(lái)眾多的前沿技術(shù)，已經(jīng)讓國(guó)產(chǎn)掃地機(jī)器人的產(chǎn)品力領(lǐng)先于國(guó)外市場(chǎng)，成為中國(guó)企業(yè)出海的突破口，同時(shí)，技術(shù)降本也讓國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的性價(jià)比逐步超過海外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，進(jìn)一步提升了海外市場(chǎng)市占率，不僅僅體現(xiàn)在掃地機(jī)器人領(lǐng)域，這在電力設(shè)備、機(jī)械、汽車等高端制造產(chǎn)業(yè)上也有明顯體現(xiàn)。

　　以同樣或者更低的價(jià)格購(gòu)買到更先進(jìn)的產(chǎn)品和更快速優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，是任何消費(fèi)者都樂見其成的，也是各大企業(yè)需要持續(xù)追求的目標(biāo)。因?yàn)樵谌蚴袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力和更高性價(jià)比的價(jià)格會(huì)迅速在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先手的邏輯是能夠進(jìn)一步擴(kuò)展自己的全球市場(chǎng)份額。

　　遵循這一邏輯，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)得益于國(guó)內(nèi)技術(shù)的成熟和供應(yīng)鏈的進(jìn)一步增強(qiáng)，其發(fā)展的國(guó)際化方式也在日益多樣化。其中，部分公司利用技術(shù)改變了全球商業(yè)格局，包括智能硬件、掃地機(jī)器人、醫(yī)療保健和系能源等領(lǐng)域，這些公司通過提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來(lái)逐漸融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，并努力打造具有獨(dú)特識(shí)別度的品牌形象。

　　其中，石頭科技不僅自建智慧工廠，實(shí)現(xiàn)研產(chǎn)銷一體化的全鏈路發(fā)展，還以技術(shù)作為全球化發(fā)展的杠桿，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)公司發(fā)展，不僅在滿足全球市場(chǎng)的需求，同時(shí)還在塑造這些需求。

　　比如，石頭科技的第一款產(chǎn)品帶來(lái)了行業(yè)革命性的技術(shù)變革，讓掃地機(jī)器人真正進(jìn)入了智能時(shí)代；接著推出可視化地圖讓掃地機(jī)器人能夠讓消費(fèi)者直觀地看到清掃路線；通過率先利用雙目視覺方案，通過AI深度學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的精準(zhǔn)避障；還推出了當(dāng)時(shí)全球首款掃拖機(jī)器人，讓消費(fèi)者能進(jìn)一步解放雙手；并早在2021年推出主動(dòng)自清潔設(shè)計(jì)的全能基站，同時(shí)持續(xù)迭代技術(shù)，如今推出伸縮機(jī)械臂、超薄機(jī)身、全球首創(chuàng)的雙光源固態(tài)激光雷達(dá)導(dǎo)航避障技術(shù)、自維護(hù)雙螺旋清掃系統(tǒng)等等，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展。

　　對(duì)此，有行業(yè)專家認(rèn)為，石頭科技的新功能推動(dòng)旗艦機(jī)型產(chǎn)品價(jià)格帶拓寬，同時(shí)在該公司的全能基站產(chǎn)品的帶動(dòng)下，仍處在產(chǎn)品升級(jí)周期的海外市場(chǎng)仍有較廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)通過技術(shù)創(chuàng)新也會(huì)讓公司持續(xù)提高成本控制能力，持續(xù)打磨產(chǎn)品新能及設(shè)計(jì)，有望在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)一步提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而在部分國(guó)家和地區(qū)獲得更高的市市場(chǎng)份額。

　　中企品牌全球影響力持續(xù)高漲

　　持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展讓海內(nèi)外市場(chǎng)更多地青睞中國(guó)品牌，尤其是貼近消費(fèi)者生活的智能家電產(chǎn)業(yè)。

　　多位購(gòu)買過掃地機(jī)器人的消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上表示，掃地機(jī)器人作為一種新興科技產(chǎn)品，能夠給家庭和自己的生活帶來(lái)了極大的新鮮感和期望，不用自己動(dòng)手，地板和地毯都能很好地完成清潔，其中，中國(guó)品牌的掃地機(jī)器人會(huì)帶來(lái)更智能的體驗(yàn)。

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)魔鏡數(shù)據(jù)，2023年，美國(guó)掃地機(jī)器人銷售額前十的品牌中有五個(gè)是中國(guó)品牌，分別是石頭科技、安克旗下的Eufy、科沃斯及其子品牌yeedi、Lefant。

　　曾長(zhǎng)期占據(jù)全球掃地機(jī)器人市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的iRobot，其在全球多個(gè)市場(chǎng)的市占率正逐漸下滑，而它丟失的市場(chǎng)份額主要被包括石頭科技、科沃斯在內(nèi)的中國(guó)品牌瓜分，國(guó)產(chǎn)品牌在該品類的全球影響力正在持續(xù)高漲。

　　近年來(lái)的國(guó)家鼓勵(lì)“走出去”的政策也具有越來(lái)越強(qiáng)的導(dǎo)向性，品牌出海、跨境電商等受到政策大力鼓勵(lì)。這些政策也往往伴隨著投資、稅收、補(bǔ)貼等諸多實(shí)際支持，幫助中國(guó)企業(yè)在海外進(jìn)一步發(fā)展。

　　石頭科技在年報(bào)中表示，在全球市場(chǎng)上，2023年公司積極踐行“走出去”戰(zhàn)略，公司產(chǎn)品憑借突出的產(chǎn)品性能和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，打造中高端品牌形象，境外收入實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額亦持續(xù)攀升。

　　據(jù)其2024年一季度財(cái)報(bào)顯示，2024年Q1石頭科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.4億元，同比增長(zhǎng)58.7%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4億元，同比增長(zhǎng)95.2%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)3.4億元，同比增長(zhǎng)110%。

　　西南證券認(rèn)為，石頭科技海外自營(yíng)增長(zhǎng)迅速，北美線下渠道有望擴(kuò)展門店。公司在德、法、意、西等歐洲地區(qū)通過線下自建經(jīng)銷渠道、線上自營(yíng)的布局，實(shí)現(xiàn)了較好增長(zhǎng)；北美地區(qū)維持高速增長(zhǎng)，線下入駐Target門店有望在2024年增加至1000家以上，隨著4月22日美國(guó)亞馬遜S8系列產(chǎn)品的發(fā)布及后續(xù)Q系列新品的推出，后續(xù)線下SKU也有望進(jìn)一步豐富。目前，石頭科技的產(chǎn)品遍布全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，已有超過1500萬(wàn)家庭使用石頭掃地機(jī)器人。

　　作為近年來(lái)備受關(guān)注的智能家居品類之一，國(guó)產(chǎn)品牌的掃地機(jī)器人不僅僅在海外市場(chǎng)讓消費(fèi)者感受到了更多的“價(jià)值感”，也在持續(xù)看好掃地機(jī)器人不斷增長(zhǎng)的全球市場(chǎng)空間。

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，全球大部分國(guó)家的掃地機(jī)器人的滲透率仍處于低位，中國(guó)掃地機(jī)器人市場(chǎng)滲透率更是不足10%。國(guó)金證券指出，國(guó)產(chǎn)掃地機(jī)器人的產(chǎn)品力的完善有助于海外市場(chǎng)滲透率迅速提升。考慮到掃地機(jī)器人迭代更新速度較快，假設(shè)產(chǎn)品換新周期為四年，對(duì)全球掃地機(jī)器人潛在成長(zhǎng)空間進(jìn)行測(cè)算，北美地區(qū)選取30%的滲透率作為參考，其需求量約984萬(wàn)臺(tái)/年；歐洲地區(qū)選取25%的滲透率作為參考，其需求量約626萬(wàn)臺(tái)/年；日韓地區(qū)選取20%的滲透率作為參考，其需求量約390萬(wàn)臺(tái)/年。綜合來(lái)看，全球掃地機(jī)器人市場(chǎng)空間約為4544萬(wàn)臺(tái)/年，與2022年1196萬(wàn)臺(tái)/年的銷量相比，仍有280%的增長(zhǎng)空間。

　　林濤表示，全球市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)給國(guó)產(chǎn)掃地機(jī)器人品牌擴(kuò)大市占率的機(jī)會(huì)，但另一方面也要求國(guó)內(nèi)廠商提供更前沿的技術(shù)研發(fā)能力和更高效的供應(yīng)鏈管理能力。因?yàn)檫@些領(lǐng)域的發(fā)展不僅影響產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)，而且關(guān)系到企業(yè)能否在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中保持領(lǐng)先。

　　林濤進(jìn)一步分析，“一方面，隨著人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的發(fā)展，掃地機(jī)器人的自主性將成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。國(guó)內(nèi)廠商需要開發(fā)出能夠更準(zhǔn)確地識(shí)別和適應(yīng)不同家庭環(huán)境和場(chǎng)景的機(jī)器人，同時(shí)還需要加強(qiáng)與用戶的交互體驗(yàn)，使設(shè)備更加人性化，例如通過語(yǔ)音控制和更智能的家庭自動(dòng)化集成。提升機(jī)器人的交互界面，使其不僅僅是一個(gè)清潔工具，更是一個(gè)智能家庭的互動(dòng)中心。另一方面，構(gòu)建和優(yōu)化一個(gè)全球化的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，可以保證企業(yè)在不同市場(chǎng)的快速響應(yīng)能力。這包括在關(guān)鍵市場(chǎng)附近設(shè)立制造和物流中心，以減少運(yùn)輸時(shí)間和成本。同時(shí)，對(duì)供應(yīng)鏈管理能力的提升和透明度，還能夠幫助企業(yè)快速適應(yīng)不同市場(chǎng)的需求變化，減少生產(chǎn)延誤，幫助企業(yè)在全球市場(chǎng)中保持長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”