作為亞洲首屈一指的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，2023年廣州設(shè)計(jì)周在12月8日～11日拉開(kāi)帷幕，以“驚喜AMAZE”為主題，聚焦現(xiàn)代人生活美學(xué)新業(yè)態(tài)的設(shè)計(jì)與選材，匯聚了來(lái)自全球各地的頂級(jí)設(shè)計(jì)師和品牌，共同展示最新的設(shè)計(jì)理念、技術(shù)和產(chǎn)品。

廣州設(shè)計(jì)周期間，高端全屋定制品牌Carenessland觀蘭精工展館吸引著許多設(shè)計(jì)熱愛(ài)者與藝術(shù)潮咖們前來(lái)欣賞與交流，這是東一創(chuàng)造公司與觀蘭精工一次深度合作的成果，為觀蘭精工打造出獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)，詮釋全新的品牌價(jià)值，以煥新姿態(tài)展現(xiàn)高端品牌風(fēng)采與魅力。

作為中國(guó)設(shè)計(jì)領(lǐng)域原創(chuàng)力量，東一創(chuàng)造公司定位為一家“產(chǎn)品經(jīng)理型”公司，為企業(yè)量身定制可完全落地的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與策劃服務(wù)，以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)，為產(chǎn)業(yè)賦能。此次“東一”與“觀蘭”的合作有何亮點(diǎn)？“東一”為何瞄準(zhǔn)“產(chǎn)品經(jīng)理型”定位？ 12月9日，走進(jìn)觀蘭精工展廳進(jìn)行參觀，對(duì)話東一創(chuàng)造公司創(chuàng)始人曹捷，深入洞悉東一創(chuàng)造公司前瞻性的市場(chǎng)定位，解碼其在品牌價(jià)值打造與合作模式上的創(chuàng)新與探索。

東一創(chuàng)造公司創(chuàng)始人曹捷

請(qǐng)您介紹一下自己，以及分享創(chuàng)立“東一”的初心？

東一創(chuàng)造公司創(chuàng)始人曹捷：我從事定制家居行業(yè)十余年，在我樂(lè)家居上市公司擔(dān)任過(guò)研發(fā)總監(jiān)，直接管理研發(fā)大后端，包括產(chǎn)品的定位、價(jià)格、設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈生產(chǎn)等等。

現(xiàn)在市面上可以提供所有定制服務(wù)的設(shè)計(jì)公司大都是以空間設(shè)計(jì)師為主，很少有產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，也很少有整個(gè)鏈條的管控經(jīng)驗(yàn)，尤其是規(guī)模化企業(yè)的管控經(jīng)驗(yàn)。

所以我們?cè)?023年5月始創(chuàng)立“東一創(chuàng)造設(shè)計(jì)有限公司”，定位其為產(chǎn)品經(jīng)理型的公司，可根據(jù)企業(yè)自身產(chǎn)線、工藝、供應(yīng)鏈特點(diǎn)，從商業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的前端切入，問(wèn)診營(yíng)銷(xiāo)難點(diǎn)，量身定制可完全落地的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與策劃服務(wù)，希望給行業(yè)賦能，這就是我們創(chuàng)建的初心。目前，我們已經(jīng)是觀蘭的全程顧問(wèn)，同時(shí)也和夢(mèng)天木作達(dá)成研發(fā)體系的合作，為企業(yè)創(chuàng)造可觀的商業(yè)價(jià)值。

本次設(shè)計(jì)周觀蘭的主題是“每一幀，見(jiàn)觀蘭”，該主題應(yīng)如何詮釋?zhuān)?/span>

東一創(chuàng)造公司創(chuàng)始人曹捷：如果所有設(shè)計(jì)過(guò)分依托于特定空間和尺度，離開(kāi)了襯托，就立刻失去光彩，這不是賣(mài)產(chǎn)品的基本邏輯。

觀蘭是一家對(duì)產(chǎn)品有思考力的品牌方，非常注重于此，不想為展會(huì)而展會(huì)，而是為產(chǎn)品而產(chǎn)品。我們知道，所有的產(chǎn)品都需要有自己品牌標(biāo)識(shí)，但目前無(wú)論是普定還是高定都有品牌差異化不明顯、品牌定位不清晰的問(wèn)題。

我們作為產(chǎn)品經(jīng)理型公司，希望給觀蘭創(chuàng)造一個(gè)品牌資產(chǎn)。因此我們用黑白的、幾何的、有規(guī)則性的設(shè)計(jì)創(chuàng)造出一種秩序美，以此作為品牌資產(chǎn)，不斷加強(qiáng)品牌認(rèn)知。作為觀蘭品牌資產(chǎn)的“觀蘭格”，我們做了“無(wú)限延伸”的概念設(shè)計(jì)，也是我們提出的PI，即產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)。我們提出“每一幀，見(jiàn)觀蘭”。只要見(jiàn)過(guò)一次觀蘭的產(chǎn)品，即使不看logo，也能讓人立刻聯(lián)想到“觀蘭”品牌的產(chǎn)品。我們以此開(kāi)始與同質(zhì)化、抄襲做區(qū)隔。

在“東一”與“觀蘭”的合作中，有哪些易為人知和鮮為人知的關(guān)鍵點(diǎn)？

東一創(chuàng)造公司創(chuàng)始人曹捷：首先顯而易見(jiàn)的是，我們做了品牌標(biāo)識(shí)的圖案。但比較鮮為人知的是我們的底層邏輯，這手產(chǎn)品最重要的底層邏輯是模塊化、標(biāo)準(zhǔn)化和標(biāo)識(shí)化。

第一，我們通過(guò)模塊化和工業(yè)化、數(shù)字化設(shè)置好每一個(gè)尺寸和比例。我們可以做到把展廳搬到客戶時(shí)，依然能按等比呈現(xiàn)所有的美。第二，我們通過(guò)生產(chǎn)制造的簡(jiǎn)易性呈現(xiàn)美的復(fù)合性，如果工藝過(guò)于復(fù)雜和手工化，那么為“高技而高技”則無(wú)法有效供給，我們此次著重解決了此問(wèn)題，給觀蘭做了非常多應(yīng)用方案，并保證各種組合應(yīng)用方案都完全保留韻味，同時(shí)生產(chǎn)底層也不發(fā)生變化。

您認(rèn)為在現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境中，高定的“高”的釋義是否有更新或者變化？

東一創(chuàng)造公司創(chuàng)始人曹捷：高定最早是給地產(chǎn)做代工，而后為了區(qū)別于市場(chǎng)上其他的定制品牌，就創(chuàng)立了高定的概念，最初的“高”可能是一種難度的高，是一種自我標(biāo)榜，為了區(qū)別而區(qū)別，呈現(xiàn)的產(chǎn)品沒(méi)法落到展廳和客戶家里，也就無(wú)法收益。

但現(xiàn)在“高”慢慢發(fā)生變化，從純技術(shù)性變成品牌性，我們更注重理念上的高度，在于品牌價(jià)值和品牌高度。

您如何看待高定行業(yè)中的“高技派”？

東一創(chuàng)造公司創(chuàng)始人曹捷：高技派的特性是在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中忠于技術(shù)，這也是高技派成功的一個(gè)重要原因。但一旦進(jìn)入品牌賽道的時(shí)候，高技派不能夠繼續(xù)自我沉迷，要去洞察市場(chǎng)。

像我們?cè)谟^蘭項(xiàng)目上做了很多工藝上的努力，這種工藝一定要讓消費(fèi)者感知到，而非沉浸在自我滿足中，尤其是高定品牌應(yīng)該要讓消費(fèi)者切實(shí)感受到高級(jí)感，這時(shí)候?qū)κ袌?chǎng)定位、對(duì)品牌的塑造就尤為重要。

對(duì)于不同類(lèi)型的家居企業(yè)，“東一”與其合作的底層思維是什么？

東一創(chuàng)造公司創(chuàng)始人曹捷：東一沒(méi)有統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格，我們合作的一個(gè)底層理念是不標(biāo)榜自己，而是從客戶本身需求出發(fā)，以“為企業(yè)創(chuàng)造可觀的商業(yè)價(jià)值”為成功唯一目標(biāo)。我們需要挖掘客戶的需求，根據(jù)企業(yè)的生產(chǎn)制造經(jīng)營(yíng)理念進(jìn)行賦能產(chǎn)品，并非單一地向企業(yè)輸出我們的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

“東一”為何定位是一家產(chǎn)品經(jīng)理型公司？

東一創(chuàng)造公司創(chuàng)始人曹捷：從商業(yè)邏輯上來(lái)說(shuō)，一是我們想打造差異化，二是挖掘并放大我們的能力。

第一，作為設(shè)計(jì)公司，我們有許多以前在企業(yè)的空間設(shè)計(jì)師和產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，他們能夠掌握整個(gè)后端全鏈條的商業(yè)邏輯，甚至經(jīng)營(yíng)過(guò)十幾億規(guī)模的項(xiàng)目，能夠?qū)Ξa(chǎn)品完全負(fù)責(zé)，我們不僅有整個(gè)后端的橫向把控能力，在縱深上也有深耕，所以我們抓住了差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，把自己定義為一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理型公司。第二，這個(gè)定位本身也是基于我們的實(shí)際能力，能夠突出我們的優(yōu)勢(shì)，我們能夠提供定制類(lèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、終端SI設(shè)計(jì)和奢侈品國(guó)際藝術(shù)家IP聯(lián)名服務(wù)，幫助品牌商業(yè)模式地落地與變現(xiàn)。

編輯：程思