中國(guó)最大網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡節(jié)“雙11”已走到第14個(gè)年頭。今年“雙11”，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物熱情依舊，但消費(fèi)觀念等卻悄然生變。

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力依然強(qiáng)勁。盡管不時(shí)有人吐槽“雙11”期間商家種種促銷(xiāo)套路，但大批消費(fèi)者還是將心儀商品早早加了購(gòu)物車(chē)，或在直播間“蹲守”，只等優(yōu)惠一來(lái)就迅速買(mǎi)單。

京東數(shù)據(jù)顯示，11月10日晚8時(shí)，京東“雙11”“巔峰28小時(shí)”活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)5分鐘，超高性?xún)r(jià)比家電商品售出超過(guò)百萬(wàn)件；開(kāi)場(chǎng)10分鐘，汽車(chē)輪胎品類(lèi)服務(wù)訂單量增長(zhǎng)188%，超500個(gè)農(nóng)特館成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

其他平臺(tái)也有不俗表現(xiàn)。“抖音雙11好物節(jié)”開(kāi)啟1小時(shí)，抖音商城支付客單價(jià)比去年同期大增217.1%。10月31日晚天貓“雙11”第一波售賣(mài)，僅僅1小時(shí)，102個(gè)品牌成交額就超過(guò)億元人民幣。

今年以來(lái)，受疫情多點(diǎn)散發(fā)等不利因素疊加影響，中國(guó)消費(fèi)與投資、出口相比恢復(fù)偏緩。據(jù)官方數(shù)據(jù)，今年前三季度中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比微增0.7%。分析人士認(rèn)為，“雙11”充分激發(fā)了民眾消費(fèi)熱情，有助于推動(dòng)消費(fèi)加速回暖，并帶動(dòng)零售、物流等服務(wù)業(yè)加快恢復(fù)。

在中國(guó)商務(wù)部原副部長(zhǎng)魏建國(guó)看來(lái)，“雙11”一系列飄紅數(shù)據(jù)向全球傳遞了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)回溫的信心，也見(jiàn)證了中國(guó)消費(fèi)活力和數(shù)字商業(yè)的想象力。

“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”熱情沒(méi)變，但購(gòu)物車(chē)卻發(fā)生了實(shí)實(shí)在在的變化。沖動(dòng)“剁手”已成歷史，“只買(mǎi)對(duì)的，不選貴的”正被大多數(shù)消費(fèi)者奉為圭臬，理性健康、拒絕浪費(fèi)的消費(fèi)理念蔚然成風(fēng)。

從各大電商平臺(tái)和商家數(shù)據(jù)來(lái)看，以綠色節(jié)能為主要賣(mài)點(diǎn)的家電備受歡迎，“以舊換新”訂單也有大量增長(zhǎng)。一些能夠提升生活幸福感的家居用品也廣受熱捧，智能晾衣機(jī)、智能美妝浴室柜、智能床等成交額都有明顯增幅。

與往年相比，今年“雙11”的另一個(gè)突出特點(diǎn)是線(xiàn)上線(xiàn)下融合越發(fā)深入，電商對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用日益顯現(xiàn)。

據(jù)淘寶天貓數(shù)據(jù)，從10月31日晚8點(diǎn)天貓“雙11”第一波售賣(mài)啟動(dòng)到11月11日0點(diǎn)，家裝家居、企業(yè)服務(wù)、寵物食品和潮流玩具等領(lǐng)域多條產(chǎn)業(yè)帶的整體成交額同比增幅高達(dá)三位數(shù)。企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域尤其突出，如洛陽(yáng)鋼制家具產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)185%，常州立銑刀產(chǎn)業(yè)帶同比增長(zhǎng)227%。

如中國(guó)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王微所言，如今線(xiàn)上消費(fèi)并沒(méi)有簡(jiǎn)單地取代線(xiàn)下消費(fèi)，而是成為消費(fèi)創(chuàng)新拓展的重要來(lái)源。充分發(fā)揮線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)等新業(yè)態(tài)新模式的引領(lǐng)作用，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展，將更有利于實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

此外，今年“雙11”，中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)進(jìn)一步加深。越來(lái)越多國(guó)際大牌投身于這場(chǎng)年度消費(fèi)狂歡，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)節(jié)日益成為全球共享的消費(fèi)盛宴。

阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，2009年第一屆天貓“雙11”只有27個(gè)商家報(bào)名，而今年有多達(dá)29萬(wàn)個(gè)來(lái)自全球的品牌參與，其中7萬(wàn)個(gè)品牌系首次參加。在京東，短短10分鐘內(nèi)，京東國(guó)際超500個(gè)海外品牌成交額同比增長(zhǎng)翻了一番以上。

分析人士認(rèn)為，隨著高水平對(duì)外開(kāi)放持續(xù)推進(jìn)，中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模龐大的優(yōu)勢(shì)今后將進(jìn)一步凸顯，這將為低迷的世界經(jīng)濟(jì)注入更多增長(zhǎng)動(dòng)力。(完)

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