“青春不悔，永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱淚盈眶！”是這個(gè)時(shí)代賦予年輕的色彩。隨著新興資產(chǎn)階級(jí)的崛起，8090后一代逐漸成為社會(huì)核心消費(fèi)群體。從小生長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)世界的他們，比以往的任何一代人都更具個(gè)性化。敢想，敢玩，是他們與生俱來(lái)的個(gè)性。三觀吻合、信仰接近方可進(jìn)行溝通。基于此洞察，大自然家居著力品牌溝通轉(zhuǎn)型，從多方面角度強(qiáng)化與年輕群體的溝通，助力品牌年輕化！

跨界營(yíng)銷，花樣傳播引關(guān)注

一提起跨界營(yíng)銷，大部分人所能想到的便是傳統(tǒng)渠道的聯(lián)合促銷。但這只是流于表面的營(yíng)銷方式，并不能通過(guò)品牌之間的聯(lián)合深入用戶心智，真正讓用戶接受品牌所傳達(dá)的價(jià)值理念與企業(yè)精神。

近年來(lái)，江小白定位于年輕用戶群體，提出“自己有路，我有態(tài)度”的積極生活觀念，倡導(dǎo)年輕人敢于打破規(guī)蹈矩，挑戰(zhàn)自我，這一行為剛好與大自然家居助力年輕用戶追求精致生活的決心相吻合。因此，大自然家居于近日聯(lián)合江小白打造了一場(chǎng)從線上到線下的跨界營(yíng)銷活動(dòng)，吸引了大批年輕用戶關(guān)注于參與！

活動(dòng)開始，大自然家居與江小白在網(wǎng)上進(jìn)行了一輪以#就玩新花樣#為主題的海報(bào)隔空喊話，繼而引發(fā)了與東鵬、索菲亞、慕思等八大品牌的公然開撩，瞬間在網(wǎng)絡(luò)上引起了新青年一代的關(guān)注。以年輕人喜歡的方式、用年輕人的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)進(jìn)行傳播，尋找到品牌與年輕用戶的溝通平衡點(diǎn)。

十一期間，借勢(shì)國(guó)慶，大自然家居繼續(xù)發(fā)力，以互動(dòng)H5“新青年花樣慶國(guó)慶”，表達(dá)新青年的情懷，成功引起新青年的興趣，獲得高互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)；在強(qiáng)化品牌與年輕用戶雙向溝通的同時(shí)，也為社會(huì)新青年的成長(zhǎng)注入一股積極向上的愛國(guó)正能量。同時(shí)，大自然家居還在國(guó)慶間現(xiàn)身湖南長(zhǎng)沙，助陣江小白YOLO青年文化節(jié)，為眾多青年群體打造一場(chǎng)嗨翻長(zhǎng)沙的青春盛宴！

據(jù)悉，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，大自然家居贊助了一個(gè)鋪面600㎡地板的籃球場(chǎng)。青春烈火下，籃球手們競(jìng)相上臺(tái)比拼，在旋轉(zhuǎn)于跳躍中詮釋著青春的風(fēng)采。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，還設(shè)立了大自然家居#新花樣挑戰(zhàn)#專區(qū)，年輕用戶可以現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)跳繩、挑戰(zhàn)投籃等，用速度與激情展示青春風(fēng)采。

此次跨界聯(lián)合，是大自然家居在品牌年輕化道路上的又一個(gè)里程碑。據(jù)悉，此次線上、線下互動(dòng)，不僅給用戶帶來(lái)了全新的營(yíng)銷體驗(yàn)，增加了用戶的對(duì)品牌好感度，也深化了品牌在消費(fèi)者年輕化的形象。

深刻洞察，體驗(yàn)式營(yíng)銷助力用戶釋壓

近年來(lái)，大自然家居不僅在跨界營(yíng)銷上進(jìn)行嘗試，更是在體驗(yàn)式營(yíng)銷上多樣創(chuàng)新，以更酷、更有趣、更健康的方式助力年輕用戶熱情應(yīng)對(duì)生活，活出自在。

隨著社會(huì)節(jié)奏的加快，年輕用戶群體的工作、生活壓力越來(lái)越大，因而，他們急需通過(guò)釋放自我的運(yùn)動(dòng)與切近自然的環(huán)境來(lái)實(shí)現(xiàn)自我調(diào)節(jié)。大自然家居近年來(lái)所舉辦的“睡地板，野自在”、“了不起的跳戰(zhàn)”、“一植向前，決不退梭——阿拉善公益植樹活動(dòng)”、“向往的自然—首屆中國(guó)新精致民宿設(shè)計(jì)大賽”等活動(dòng)，都是基于對(duì)年輕用戶深刻洞察，為他們提供釋放壓力、追求健康的解決方案。通過(guò)多樣化的活動(dòng)形式，呼吁年輕用戶敢于走出格子間，接近大自然，在運(yùn)動(dòng)與釋放自我中體驗(yàn)生活的美好。

落地產(chǎn)品，工匠精神注情懷

而回歸到年輕用戶的購(gòu)物過(guò)程，大自然家居認(rèn)為，與其說(shuō)他們購(gòu)買的是產(chǎn)品，不如說(shuō)購(gòu)買的是情懷。對(duì)于一種產(chǎn)品的選擇，他們更多的是選擇該品牌產(chǎn)品與背后所傳達(dá)的價(jià)值理念與情懷。在家裝修過(guò)程中，他們要的不僅僅是環(huán)境的鋪陳，而是對(duì)于家的渴望情懷。唯有讓年輕用戶展示個(gè)性、釋放自我的環(huán)境，才能夠觸動(dòng)他們的心靈，真正感到放松舒適。

基于此洞察，大自然家居推出符合年輕人需求的“宅時(shí)光”系列產(chǎn)品，這款產(chǎn)品在開發(fā)設(shè)計(jì)中既保持與國(guó)際潮流同步，確保產(chǎn)品的個(gè)性、前衛(wèi)與時(shí)尚。產(chǎn)品紋理不再是單一的傳統(tǒng)木紋，而是采用旋切紋、刨切紋、鋸切紋等多種紋理的混拼設(shè)計(jì)，還有木紋元素與蜂窩巢元素的結(jié)合，廣大消費(fèi)者可隨時(shí)隨地在家演繹出魔方般變幻無(wú)窮的混拼藝術(shù)。從而滿足8090后對(duì)簡(jiǎn)潔時(shí)尚設(shè)計(jì)、新鮮好玩、個(gè)性化的需求，為他們打造一個(gè)心目中的個(gè)性家。據(jù)悉，此系列產(chǎn)品一經(jīng)推出，便收到廣大年輕用戶的青睞！

品牌的年輕化不僅僅停留在表面的形式上，而是在品牌理念、企業(yè)使命、產(chǎn)品靈魂等多方面與年輕群體的溝通。品牌年輕化雖然是各大品牌經(jīng)常討論的話題，但光靠營(yíng)銷上的發(fā)力很難真正捕獲年輕用戶的心，必須是產(chǎn)品、營(yíng)銷、品牌等合力升級(jí)，真正近距離與年輕用戶溝通，才能真正實(shí)現(xiàn)品牌年輕化發(fā)展。期待大自然家居在品牌年輕化的道路上能夠越走越遠(yuǎn)，為年輕用戶帶來(lái)更多的驚喜！

編輯 201803