在消費升級的背景之下， “新精致主義”已成為2018年行業(yè)一大熱詞。“新精致主義”是什么？“新精致主義”不是簡單的形式主義和儀式感，是對于產(chǎn)品和服務(wù)細(xì)節(jié)有著越來越極致的偏執(zhí)，對于生活品質(zhì)的要求越來越高。

5月25日，大自然家居聯(lián)合今日頭條在大自然家居原創(chuàng)設(shè)計師沙龍廈門站上，首次發(fā)布《2018新精致生活方式報告》，通過海量的用戶大數(shù)據(jù)，闡述新精致生活方式的趨勢。報告指出，新精致并非只與價格有關(guān)，它更是一種生活態(tài)度。健康，已成為了新精致主義者選購的首選，近4億人次在選購地板時關(guān)注健康與安全。

消費升級大旗之下，“新精致主義”已站在各行各業(yè)的風(fēng)口。那么，這股新興的勢力又將催生何種消費熱潮？對品牌而言，如何才能抓住這股消費熱潮？大自然家居又是如何為廣大用戶助力生活品質(zhì)提升，實現(xiàn)美好生活？

講究視覺設(shè)計感

“作為外貌協(xié)會會員，買買買首先還得看顏值”。據(jù)《2018新精致生活方式報告》指出，今日頭條上關(guān)注“顏值”的用戶閱讀量高達(dá)151億次，位居排名第一，優(yōu)先于實用與體驗。由此可見，在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，人們的社交圈不斷擴大，顏值的重要性越來越被重視，高顏值的事物可以給人提供愉悅的心理享受。

據(jù)悉，2018大自然家居原創(chuàng)設(shè)計沙龍以“美好生活，自然精致”為價值主張，是新中產(chǎn)崛起和品質(zhì)生活趨勢下的全新升級。活動現(xiàn)場發(fā)布了大自然實木復(fù)合地板京彩系列產(chǎn)品。據(jù)了解，“京彩”系列，甄選俄羅斯白蠟?zāi)荆珴蓛?yōu)雅，文理清晰；在工藝設(shè)計上，汲取了傳統(tǒng)點翠和流蘇工藝，使得板面如綢緞般細(xì)膩，在光線的不同角度照射下呈現(xiàn)不同顏色，形成豐富的視覺效果。“京彩”系列，不僅滿足現(xiàn)代年輕人的追求個性的心理需求，同時也滿足了視覺上的美感享受。

專注健康環(huán)保產(chǎn)品

對精致主義的追求，源于對美好生活的向往。居家環(huán)境與人們息息相關(guān)，家居態(tài)度彰顯的更多的是生活方式的選擇。報告中顯示，在買地板的時候，健康與安全是用戶最為關(guān)注的因素。隨著健康概念逐漸從食品領(lǐng)域拓展到其他層面，消費者對于產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)注也成為消費購買時的焦點，健康與安全的居家體驗也成為了新精致主義居家生活方式的核心因素。

“擔(dān)環(huán)保責(zé)任，普健康生活”是大自然家居23年始終堅持不變的企業(yè)宗旨。據(jù)悉，大自然家居將綠色環(huán)保理念貫徹到各個環(huán)節(jié)，從原材料的選購、木材的可持續(xù)發(fā)展再到技術(shù)的研發(fā)，致力于為消費者提供綠色、健康環(huán)保家居產(chǎn)品。為此，大自然家居先后推出野生原木地暖地板、“零醛智造”系列精品、抗菌型水性漆木門以及0級防霉的壁紙等健康環(huán)保產(chǎn)品，始終專注環(huán)保，確保健康。大自然家居堅持為用戶提供健康環(huán)保的生活方式，為美好生活持續(xù)加碼。

打造精致化生活方式

“新精致主義”不僅代表了消費升級進一步的演進，同時也在為品牌創(chuàng)造新的機會。作為家居建材行業(yè)的引領(lǐng)企業(yè)，大自然家居把握消費趨勢，突破營銷局限，倡導(dǎo)“新精致主義”。

無論是從年初3.10“大自然家居超級品牌日”打響新精致主義口號，還是以“美好生活，自然精致”為價值主張的原創(chuàng)設(shè)計師沙龍活動，大自然家居不僅從產(chǎn)品設(shè)計、環(huán)保健康為新精致人群打造高品質(zhì)生活，同時也提倡新精致主義的生活態(tài)度。大自然家居在傳播上深入洞察用戶的情感述求，以內(nèi)容與新生代用戶溝通，以建立起消費者和品牌間更深層次的情感聯(lián)系，打造符合新精致人群口味的生活方式。

編輯 201803