在如今的商業(yè)大戰(zhàn)中，品牌制勝是常態(tài)。由此，地板企業(yè)紛紛加入品牌塑造大軍，實(shí)行品牌傳播戰(zhàn)略。而中小型地板企業(yè)對(duì)于品牌傳播戰(zhàn)略，往往是心有余而力不足，甚至走入傳播誤區(qū)。以下羅列了部分企業(yè)容易在品牌傳播上進(jìn)入的誤區(qū)，這些對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該有則改之，無(wú)則加勉。

戰(zhàn)略誤區(qū)1：品牌意識(shí)薄弱，缺乏傳播規(guī)劃

很多中小型地板企業(yè)并沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，更多的是熱衷于做貼牌或是為別人做代工，追求短期的、眼前的利益，發(fā)展觀念還停留在舊時(shí)代，缺乏必要的品牌意識(shí);還有一部分中小型板材企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到品牌的重要性，并且著手實(shí)行品牌傳播戰(zhàn)略，但是因?yàn)閷?shí)力不足經(jīng)驗(yàn)不夠等原因，進(jìn)入了宣傳誤區(qū)，即試圖通過(guò)概念化炒作，進(jìn)行“狂轟濫炸”形式的廣告投放來(lái)成就所謂的“名牌”，這種行為十分短視，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)的品牌傳播規(guī)劃，后期成效并不大。

戰(zhàn)略誤區(qū)2：缺乏品牌核心價(jià)值，定位雷同

品牌核心價(jià)值是地板企業(yè)建立鮮明的品牌形象和獨(dú)特品牌個(gè)性的基礎(chǔ)，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)生喜愛(ài)之情的重要力量，所以在品牌傳播戰(zhàn)略中，品牌核心價(jià)值的建立是最為基礎(chǔ)的部分。但是現(xiàn)在不少中小型地板企業(yè)并不重視市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者調(diào)查，純粹以個(gè)人喜好或行業(yè)慣例來(lái)進(jìn)行品牌定位，導(dǎo)致最后成型的品牌定位互相雷同，缺乏品牌核心價(jià)值，在市場(chǎng)上和消費(fèi)者心中無(wú)法樹(shù)立一個(gè)鮮明又有特色的品牌形象。

戰(zhàn)略誤區(qū)3：品牌傳播手段單一，建設(shè)不力

對(duì)于大多數(shù)中小型地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告大概就是最突出的一種品牌傳播手段了。誠(chéng)然，廣告作為品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，對(duì)品牌傳播推廣起著重要作用，但是其中所面臨的廣告成本高、創(chuàng)意設(shè)計(jì)難、效果評(píng)估復(fù)雜等問(wèn)題無(wú)法避免，所以中小型地板企業(yè)不必拘泥于廣告這一種傳播手段，應(yīng)該擴(kuò)展品牌傳播手段，加大其他宣傳渠道的建設(shè)力量，應(yīng)用像事件營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以及大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)等效果明顯且成本較低的品牌傳播手段。

給大家?guī)讞l建議：

1、建立具特色的地板品牌核心價(jià)值。讓具備如此高識(shí)別度的品牌進(jìn)入市場(chǎng)，可以輕易吸引消費(fèi)者眼球，且成本低廉，非常適合成為中小型地板企業(yè)的品牌傳播戰(zhàn)略。其中要點(diǎn)則是要先做好市場(chǎng)調(diào)查和消費(fèi)者調(diào)研，再獨(dú)具匠心地塑造與市場(chǎng)相適應(yīng)、能勾起消費(fèi)者興趣的品牌核心價(jià)值。

2、細(xì)化到品牌傳播戰(zhàn)略的每一個(gè)步驟，品牌戰(zhàn)略可以指引地板企業(yè)品牌建設(shè)與發(fā)展的方向，而想要低成本又有效的進(jìn)行品牌傳播，中小型地板企業(yè)就要細(xì)化品牌戰(zhàn)略的每一個(gè)步驟，確保實(shí)施品牌戰(zhàn)略后走的每一步、花的每一筆錢(qián)都能為品牌做“加法”，都能加深消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)知與喜愛(ài)，如此就離成功不遠(yuǎn)了。

3、深度挖掘和利用品牌資產(chǎn)，品牌發(fā)展不是一年兩年的事情，其影響力不是短期內(nèi)建成，更加不會(huì)在短期內(nèi)失效，所以中小型企業(yè)不僅要建設(shè)好品牌，還要深度挖掘并利用好品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌延伸，最大限度地提高品牌資源利用率，讓這種無(wú)形資產(chǎn)帶領(lǐng)企業(yè)走得更高更遠(yuǎn)!

品牌消費(fèi)時(shí)代，品牌塑造是地板企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在，是企業(yè)打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心武器。在這個(gè)品牌致勝時(shí)代，地板企業(yè)想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中奪得一席之地，可不能在品牌傳播戰(zhàn)略上“栽跟頭”!

編輯：201702