60、70年代的人舍不得花錢，80、90、00則是愿意去享受，所以在花錢這件事上不會太糾結。而作為年輕的消費群體，他們追求的是時尚、個性。特別是互聯網的發展，消費方式也發生了極大變化。這對地板企業來說，面臨極大的挑戰，但是也不可否認他帶來的機遇。但是怎么去吸引年輕消費者注意，才是地板企業應該考慮的。

新常態經濟 地板行業仍困境重重

當前，地板成本居高不下，原材料上漲，投資回報率下降成為發展的難題。有些企業由于生產系統難以應付多品種小批量的市場需求等問題凸顯，導致不少地板企業面臨市場萎縮的生存問題。

另外，競爭激烈、同質化嚴重、創新不足是地板行業面臨的現實問題。消費者的生活方式和消費方式發生巨大改變也給行業提出新的要求。

雙重難題的存在促使地板企業在發展中求新求變，而剛好，與國家所倡導的新常態經濟發展戰略不謀而合。面對新常態經濟，地板企業需抓住有利時機，讓企業手中的既有資產作用發揮到最大。

注重數字化營銷 主動吸引80、90消費群體

據相關數據統計分析發現，目前，中國80、90后已經成為地板剛需消費的主要群體。而細看80、90后的消費習慣可以發現，這類人普遍善于利用手機、網絡、社交媒體等平臺進行消費選擇判斷，所以，地板企業需要注重線上的數字化營銷，通過數字化營銷模式，讓地板產品能夠從前端一開始就能夠吸引到消費者。

在產業互聯網方面，我們現在的生產終端積累了大量的數據，這種數據是一種資產叫數據資產，如果再加上產業互聯，用互聯網和物聯網把大家鏈接起來，未來發展空間很大。

總之，在互聯網時代，地板企業要善于利用有效資源，做好線上線下融合發展，緊抓年輕消費群體需求，進行精準營銷才能在地板市場贏得有利位置。

編輯 201702