1998年，我國(guó)商品房政策拉動(dòng)了第一次床墊消費(fèi)的熱潮，隨后的數(shù)十年內(nèi)，中國(guó)床墊市場(chǎng)一直處在升溫期。如今，當(dāng)國(guó)內(nèi)家居人驚呼行業(yè)陷入一片寒冬時(shí)，床墊這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)反倒蒸蒸日上，尤其在2015年，中國(guó)一躍成為僅次于美國(guó)的全球第二大床墊消費(fèi)市場(chǎng)。

據(jù)估計(jì)，中國(guó)床墊市場(chǎng)的容量約為2000億，而2014年的總銷售額僅有400億，占比20%左右。隨著人們生活水平和消費(fèi)品質(zhì)的不斷提高，這一數(shù)字必將繼續(xù)增加。巨大的市場(chǎng)利潤(rùn)吸引了眾多世界床墊名牌進(jìn)駐中國(guó)。據(jù)悉，本月15日，來(lái)自德國(guó)的歐式經(jīng)典床墊品牌Breckle，就在深圳舉辦了一場(chǎng)德國(guó)風(fēng)情酒會(huì)，宣布正式進(jìn)入中國(guó)。

與所有進(jìn)口品牌一樣，Breckle選擇了在行業(yè)內(nèi)擁有十?dāng)?shù)年優(yōu)秀口碑的夢(mèng)甜甜（香港）有限公司，作為亞太地區(qū)唯一的永久合作伙伴，并全權(quán)主辦這次的發(fā)布會(huì)和德國(guó)風(fēng)情酒會(huì)。酒會(huì)當(dāng)天，主辦方不僅邀請(qǐng)了深圳家居協(xié)會(huì)的現(xiàn)任會(huì)長(zhǎng)侯克鵬出席，還邀請(qǐng)了Breckle品牌的首席運(yùn)營(yíng)官M(fèi)rs. Ute Salaj女士到場(chǎng)。此外，酒會(huì)還聚集了眾多來(lái)自不同行業(yè)、卻同樣信賴德國(guó)品牌的知名人士。各界人士在酒會(huì)上表達(dá)了對(duì)德國(guó)精神的理解和信仰，并從各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域分析了德國(guó)品牌優(yōu)秀的原因。來(lái)自北京的愛(ài)軟裝科技有限公司CEO林周勇，便是個(gè)典型代表。作為互聯(lián)網(wǎng)軟裝第一品牌的掌門人，林周勇對(duì)Breckle品牌德國(guó)式的經(jīng)營(yíng)理念贊不絕口，同時(shí)也十分認(rèn)同Breckle品牌對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)格局的應(yīng)對(duì)策略。

事實(shí)上，由于近年進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際大牌越來(lái)越多，消費(fèi)者在享受優(yōu)質(zhì)睡眠服務(wù)的同時(shí)，也被各進(jìn)口品牌相似的訴求和高昂的售價(jià)所困擾；加之國(guó)內(nèi)層出不窮的“偽洋牌”對(duì)市場(chǎng)造成的不良沖擊，導(dǎo)致當(dāng)前床墊市場(chǎng)始終處于“進(jìn)口品牌物美價(jià)高，國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)廉物次”的局面。而B(niǎo)reckle作為新入局者，又該如何打破這一尷尬局面，Breckle的合作伙伴夢(mèng)甜甜公司董事長(zhǎng)朱總給出了答案。

據(jù)朱總介紹，當(dāng)前市場(chǎng)上知名的進(jìn)口床墊品牌，多是美式床墊，而B(niǎo)reckle卻是歐式床墊的代表。不同于美式床墊的厚重高大，歐式床墊相對(duì)更纖薄，對(duì)工藝也更有要求。憑借著德國(guó)在鋼鐵制造業(yè)的尖端技術(shù)，Breckle床墊以精密機(jī)床鍛造出了碳鋼彈簧，每個(gè)彈簧都經(jīng)歷兩次350℃的高溫淬火，以保持較低的高度和極強(qiáng)的韌性，從而兼顧纖薄與彈性，為使用者提供更好的睡眠體驗(yàn)。更重要的是，Breckle床墊的生產(chǎn)線已經(jīng)被改造成自動(dòng)化生產(chǎn)線，Breckle品牌無(wú)需承擔(dān)高昂的人工成本。就進(jìn)口品牌而言，人工成本和過(guò)度的品牌溢價(jià)，一直是產(chǎn)品售價(jià)高居不下的主要原因。而B(niǎo)reckle卻能以更親民的價(jià)格，提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，這就意味著，Breckle憑著這一招，便足以打破當(dāng)前“進(jìn)口品牌物美價(jià)高”的尷尬局面了。

而針對(duì)國(guó)內(nèi)泛濫的山寨仿冒問(wèn)題，朱總也介紹了德國(guó)Breckle的獨(dú)家應(yīng)對(duì)招數(shù)。

根據(jù)德國(guó)DIN標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，每一件出廠的產(chǎn)品，都必須附帶一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的識(shí)別碼。通過(guò)識(shí)別碼，消費(fèi)者可以迅速查找到制造產(chǎn)品的廠商，從而完成保養(yǎng)和證偽等售后服務(wù)。Breckle品牌的產(chǎn)品全都在德國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)，因此在出廠時(shí)也帶有識(shí)別碼，中國(guó)消費(fèi)者憑著識(shí)別碼，也能輕松地找到生產(chǎn)廠商判斷產(chǎn)品的真?zhèn)巍Ｖ档靡惶岬氖牵聡?guó)的DIN標(biāo)準(zhǔn)是工業(yè)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化的起源。而德國(guó)的DIN標(biāo)準(zhǔn)也是目前世界上最嚴(yán)苛的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之一，不僅涵蓋了超過(guò)3萬(wàn)項(xiàng)的產(chǎn)業(yè)類別，并且至今仍在不斷的強(qiáng)化修改中，這就是為什么德國(guó)產(chǎn)品往往具有超高質(zhì)量的根本原因。

從產(chǎn)品質(zhì)量和出品標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，德國(guó)Breckle與美式床墊相比，可謂有過(guò)之而無(wú)不及。而產(chǎn)品售價(jià)又保持了德國(guó)人一貫的實(shí)用主義精神，主打親民路線，讓一般的中產(chǎn)家庭也能擁有歐洲貴族式的享受；再加上全球有效的防偽技術(shù)，保護(hù)消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)和品牌口碑不受侵害。德國(guó)Breckle品牌似乎具備了打破當(dāng)前市場(chǎng)格局的全部條件。

隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)睡眠的逐漸重視，越來(lái)越多和Breckle一樣優(yōu)秀的進(jìn)口品牌，將進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)者的視線。但只有像Breckle這樣嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的德國(guó)品牌，才有可能占據(jù)消費(fèi)者的心智，成為床墊首選。相信以Breckle品牌的德國(guó)精神，必將在市場(chǎng)上有一番大作為，一舉改寫當(dāng)前“亞健康”的市場(chǎng)格局似乎指日可待。

    編輯：201602