近年來(lái)，通過(guò)媒體平臺(tái)投放廣告做大、做強(qiáng)品牌逐漸成為櫥柜等家居行業(yè)的共識(shí)。這些企業(yè)不惜重金在央視投放廣告，以期最大限度的打開(kāi)電視既有觀眾的市場(chǎng)，塑造全國(guó)性品牌。據(jù)2015年中央電視臺(tái)家居建材行業(yè)廣告投放數(shù)據(jù)顯示，2015年家居建材行業(yè)央視廣告投放總額較前一年增長(zhǎng)21.47%，首次突破6億元。

家居品牌廣告投放額逐年上升

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析表示，家居建材全行業(yè)2013年在中央電視臺(tái)各類(lèi)節(jié)目廣告資源中累計(jì)投放總額為2.57億元，2014年增長(zhǎng)至5.17億元。截至2015年12月16日，家居建材全行業(yè)在中央電視臺(tái)廣告投放額已達(dá)到6.07億元。同時(shí)，在前不久剛剛結(jié)束的中央電視臺(tái)2016年黃金廣告資源招標(biāo)預(yù)售中，家居建材行業(yè)累計(jì)中標(biāo)簽約總額已超過(guò)6億元，僅1118招標(biāo)當(dāng)天的現(xiàn)場(chǎng)中標(biāo)額就超過(guò)3億元，較之上一年增長(zhǎng)51%。

具體到櫥柜行業(yè)，金牌櫥柜連續(xù)第四年簽約CCTV1&新聞“焦點(diǎn)訪談后組合廣告”黃金時(shí)段的廣告資源，而志邦櫥柜則繼續(xù)續(xù)約“中央電視臺(tái)綜藝頻道獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴”項(xiàng)目(定制專(zhuān)案)，打通綜藝頻道全天廣告資源時(shí)間段，實(shí)現(xiàn)了全天候、高頻次的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

櫥柜企業(yè)廣告宣傳需突破行業(yè)、回歸本質(zhì)

縱觀櫥柜企業(yè)在央視投放廣告或者其它形式的宣傳，只是通過(guò)強(qiáng)硬的方式告訴消費(fèi)者“我好”、“我很好”、“我非常好”。相較之下，國(guó)外宣傳廣告的目的是教育，而不僅僅只是硬廣。由此可見(jiàn)，在櫥柜行業(yè)，大多數(shù)企業(yè)的宣傳手段是沒(méi)有規(guī)劃的，依舊停留在制造品牌的初級(jí)階段。櫥柜行業(yè)目前利用央視等媒體平臺(tái)宣傳的方式某種程度上依然停留在自?shī)首詷?lè)的階段，行業(yè)外的關(guān)注度很低?；旧鲜菣还衿髽I(yè)基于自我宣傳的需求，業(yè)內(nèi)人士在自我 操作。

業(yè)內(nèi)人士表示，“在未來(lái)，櫥柜企業(yè)的宣傳思維如何才能突破行業(yè)才是根結(jié)所在，而不是一味的處于自?shī)首詷?lè)的階段。中國(guó)企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳的方式大多數(shù)會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡，這是我們要思考的問(wèn)題。”在未來(lái)，櫥柜行業(yè)的廣告宣傳一定要回歸到產(chǎn)品和消費(fèi)者兩個(gè)本質(zhì)方面。

編輯201605