在對“綠色”的理解中，圣象與大多數(shù)的企業(yè)并不同。對于一般制造性企業(yè)而言，在產(chǎn)業(yè)鏈布局上往往采取成本驅動，至于產(chǎn)業(yè)鏈上下游的綠與不綠，只要不影響到自己的利益環(huán)節(jié)，鮮有人在意。然而，圣象在意這些，并且通過對產(chǎn)業(yè)鏈的深刻理解，將“綠色”二字滲透到資源、基材、工廠、設計、研發(fā)、營銷和服務七個關鍵點上，打造出了一條真正的“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”。

“綠資源”，是圣象打造“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”的關鍵。“生產(chǎn)一片好地板的根本因素絕不僅僅在車間的生產(chǎn)線上，而且必須從林木種植的‘綠色源頭’上保證其品質。” 圣象集團執(zhí)行總裁郭輝如是說。多年來，在產(chǎn)業(yè)鏈的上游，圣象一直把如何獲取綠色原材料作為主攻方向。目前，在原材料的培植和儲備方面，圣象采用“碳匯林”的綠色模式，并在俄羅斯、南美、非洲等木材資源豐富地區(qū)建立原材料生產(chǎn)基地，布局全球林業(yè)資源。

“綠基材”是圣象“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”的第二環(huán)節(jié)。多年來，圣象堅持采購國外經(jīng)FSC權威認證的合法優(yōu)質木材，更選用全國一流的大亞基材，貫徹可持續(xù)發(fā)展宗旨，保證圣象全線產(chǎn)品，包括地板、衣柜及木門的品質之“心”。

圣象“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”的第三個環(huán)節(jié)是“綠工廠”。為了保障全程“綠色”，圣象的地板、衣柜和木門工廠均引進國外先進生產(chǎn)線，生產(chǎn)效率大大提高，更讓企業(yè)從產(chǎn)品到車間都充滿“綠色”。此外，圣象還利用能源循環(huán)系統(tǒng)達到了“廢料零排放”，將生態(tài)環(huán)境引入制造環(huán)節(jié)。

第四是“綠設計”。綠色的基礎和關鍵就是產(chǎn)品，而產(chǎn)品的核心在于設計。為了讓“綠色理念”更完整地體現(xiàn)在設計細節(jié)中，圣象結合國際頂尖設計師的極致創(chuàng)意，將產(chǎn)品的藝術感和實用性完美融合，以此成就綠色家居時尚典范。

第五是“綠研發(fā)”。圣象在2005年就成立了業(yè)內首家經(jīng)國家認可的國家級實驗室，對產(chǎn)品的每項健康指標嚴格把關，在生產(chǎn)過程中對地板的生產(chǎn)過程實時監(jiān)控，確保每一片地板符合F4星健康標準。多年來，圣象致力于更環(huán)保、更穩(wěn)定的家居產(chǎn)品的研發(fā)。

第六是“綠營銷”。在圣象，綠色營銷是指在企業(yè)的營銷活動中，不僅將綠色環(huán)境觀念始終貫徹于營銷全過程，還要以此作為企業(yè)營銷的出發(fā)點，通過具體的行為實現(xiàn)落地。為此，圣象通過“做到”和“說到”來實現(xiàn)。通過在資源、基材、工廠、設計、研發(fā)、營銷和服務等七個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了綠營銷的全程落地；通過立體化的媒體傳播和各種活動的推廣教育，引導消費者關注綠、選擇綠、享受綠。

第七是“綠服務”。在“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”的下游，圣象還把綠色服務作為企業(yè)發(fā)展的核心動力。在地板行業(yè)，圣象率先創(chuàng)建完善的“管家式服務”體系，讓無形服務變得有形化。

在“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”的統(tǒng)領下，圣象集團將繼續(xù)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，引導綠色整合，為消費者創(chuàng)造綠色生活方式，引領行業(yè)走向綠色發(fā)展新潮流，推進行業(yè)走上綠色發(fā)展之路。

地板品牌篇——最佳行業(yè)推動品牌獎

隨著人們對環(huán)境保護的日益重視，“綠色”已經(jīng)成為檢驗一個品牌社會責任的重要標準。當一些品牌將綠色環(huán)保作為外部營銷噱頭時，圣象集團卻以一條從資源、基材、工廠、設計、研發(fā)到營銷和服務全面貫穿環(huán)保理念的綠色產(chǎn)業(yè)鏈，贏得了行業(yè)乃至世界的敬仰，引領著行業(yè)發(fā)展全新的潮流。