在銷(xiāo)售市場(chǎng)呈現(xiàn)低迷之態(tài)的背景下，衣柜行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題日益凸顯。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這將不利于企業(yè)的健康發(fā)展，在這種情況下，如何釋放產(chǎn)能成為企業(yè)亟需積極解決的問(wèn)題。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，在“得渠道得天下”的理念下，拓展銷(xiāo)售渠道能在一定程度上調(diào)整供需失衡問(wèn)題。

衣柜行業(yè)呈現(xiàn)“相對(duì)過(guò)剩”局面

遇到某一行業(yè)或某一產(chǎn)品有利可圖時(shí)，大家會(huì)不顧一切地蜂擁而上。由于衣柜行業(yè)發(fā)展迅速，擁有廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景，近年來(lái)越來(lái)越多的人開(kāi)始加入到衣柜行業(yè)，以求分得一杯羹。然而，從近年的衣柜市場(chǎng)來(lái)看，衣柜產(chǎn)量一路上升，銷(xiāo)量卻并不“給力”。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-9月，全國(guó)商品房銷(xiāo)售面積77132萬(wàn)平方米，同比下降8.6%，由于衣柜行業(yè)與房地產(chǎn)銷(xiāo)售存在半年至一年的滯后期，這進(jìn)一步增加了衣柜產(chǎn)品供需失衡隱患。

不過(guò)，從另一個(gè)角度來(lái)看，近幾年全國(guó)眾多衣柜企業(yè)依然在擴(kuò)充產(chǎn)能，也證明著對(duì)衣柜行業(yè)的信心是仍然存在的，產(chǎn)能過(guò)剩遠(yuǎn)非沒(méi)有吹捧的那么的可怕。“衣柜產(chǎn)品有它的剛性需求，現(xiàn)在的過(guò)剩只是相對(duì)過(guò)剩，”業(yè)內(nèi)人士表示。由于衣柜行業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻相對(duì)較低，在市場(chǎng)調(diào)整過(guò)程中難免會(huì)有產(chǎn)能相對(duì)過(guò)剩的現(xiàn)象。

低價(jià)促銷(xiāo)并非上策拓展渠道才是王道

面對(duì)衣柜行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，企業(yè)庫(kù)存積壓的問(wèn)題，不少?gòu)S家的應(yīng)對(duì)手段必然是促銷(xiāo)，甚至是低價(jià)促銷(xiāo)。其實(shí)這并非上策，對(duì)此衣柜企業(yè)大可將銷(xiāo)售渠道放寬，明確運(yùn)營(yíng)模式是什么，建立一個(gè)較為獨(dú)特的渠道。今年的雙十一其實(shí)給衣柜企業(yè)很好的提了個(gè)醒——做電商。

衣柜企業(yè)開(kāi)拓電商平臺(tái)，其中一個(gè)重要原因就是能以低價(jià)吸引消費(fèi)者，但衣柜企業(yè)僅僅靠低價(jià)發(fā)展電商，那也只能滿(mǎn)足一部分消費(fèi)者。注重品牌和服務(wù)的中高端消費(fèi)者群體越來(lái)越龐大，同時(shí)與線(xiàn)下銷(xiāo)售不同，電商渠道銷(xiāo)售衣柜產(chǎn)品的運(yùn)輸、安裝、售后等相關(guān)體驗(yàn)仍是短板。而衣柜企業(yè)如果下定決心要發(fā)展電商這一渠道，那么服務(wù)就必須要體現(xiàn)到售前、線(xiàn)上和售后的每一個(gè)細(xì)微環(huán)節(jié)，因?yàn)榉?wù)過(guò)程中的任何一點(diǎn)細(xì)微差異都是品牌大事。只有這樣，衣柜產(chǎn)品銷(xiāo)量才能有所提升，供需失衡的隱患也自然得到環(huán)節(jié)。

在衣柜行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的背景下，衣柜企業(yè)只有立足產(chǎn)品，加強(qiáng)創(chuàng)新，拓展銷(xiāo)售渠道，才能在一定程度上緩解供需矛盾。

                                             編輯201504